唐维红:技术赋能,用心打造有品质高格调的内容精品

2020年10月14日18:19  来源:人民网
 

  人民网党委委员、监事会主席唐维红

  人民网成都10月14日电 第八届中国网络视听大会13日在成都开幕,本届大会由国家广播电视总局和四川省政府共同主办,主题为“网络视听赋能美好生活”。在今天上午举行的“网络视听精品创作高峰论坛”上,人民网党委委员、监事会主席唐维红以“技术赋能,用心打造有品质高格调的内容精品”为主题发表演讲。

  以下为讲话全文:

  高建民部长、魏党军司长,各位嘉宾、各位同仁、各位朋友,大家上午好!

  一年一度,我们相会在美丽的锦城成都、相会在网络视听大会上。但今年的相会,格外不易!面对来势汹汹的新冠肺炎疫情,我们媒体人同全国人民一起,上下同心,坚决打赢疫情防控阻击战!我们主动担当作为,努力开拓创新,积极运用5G、智能视听等新技术,讲述中国战疫故事,阐释中国战疫方略,成为一支重要的战“疫”力量。

  人民网的战疫报道从1月22日即除夕前两天全面开启。我们把镜头对准白衣执甲的医护人员、对准日夜坚守的社区干部、对准无私奉献的志愿者、对准闭门坚守的普通百姓,通过网络直播展现武汉保卫战、湖北保卫战以及总体战、阻击战的全貌;我们把镜头架在雷神山、火神山建设工地,架在防疫物资的生产线上,通过日夜相连的慢直播,把全国人民的心凝聚在一起,为这场人民战疫监工、督战、加油;我们把大学思政课的课堂、大学生招聘的会场架到了云端,通过视频把老师和学生、企业和学校连接在一起,共筑同心圆、共克时艰;人民优选直播大赛正在江西、上海、山西、黑龙江等地火热开展,从普通网民中脱颖而出的“带货官”“推荐官”们,在推荐好货美景的同时,发挥创业带动就业的倍增效应,将疫情防控与脱贫攻坚无缝衔接,也让我们对网络直播的未来充满期待……

  现在,我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效。成绩来之不易,经验十分宝贵。我们此时相聚成都,总结经验,面向未来,意义深远。

  近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。强调要推进内容生产供给侧结构性改革,要更加注重网络内容建设,扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。

  人民网在推进融合发展的道路上,紧紧围绕“四全媒体”要求,发挥党报党网采编和资源优势,强化全媒体采编能力,专注质量,深耕内容,在及时性、权威性、准确性、思想性上下功夫,寻求报道形式和传播手段的守正创新,积极打造体现主流价值观的产品形态和传播生态。

  一、 聚焦热点、关注青年、破圈传播

  无青年,不传播。当代青年是互联网的“原住民”。9月29日,中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至今年6月,我国网民规模达9.40亿,其中29岁以下网民人数占比38.2%,39岁以下网民人数占比达58.6%,学生用户占比23.7%。可以说,青年是互联网最活跃的用户,对内容的需求也最为强烈。青年兴则国家兴,青年强则国家强。无论重大主题宣传,还是日常报道,聚焦热点,关注青年,引导青年由感动到行动,释放青春激情、追逐青春理想,是人民网内容策划、生产的重要原则。

  在今年“不一样”的两会报道中,有一档节目虽然只有4期,却赢得了不俗的口碑和人气。这就是人民网推出的视频节目《两会夜话》。

  该节目最大的不同就是青年主导、向青年传播。节目以云访谈、云对话的新模式,聚焦“电商直播扶贫”“健康养身”“求职就业”“万物互联”等热点民生话题,由人民网总编辑作为主理人,带领青年编辑记者,与不同年龄、不同圈层的嘉宾展开思想交流、观点碰撞。从话题的设计、到嘉宾的选择、节目的编排,全部由青年编辑记者担当重任,节目语言活泼、形态轻松,除人民网系平台播出外,重点在B站、腾讯、优酷视频、喜马拉雅、今日头条等青年聚集的20余家平台播出。上线一周时间,全网曝光量近2亿,实现了传播破圈。有学者评价,《两会夜话》既有高格调,又有年轻态,是一档兼具创新性和话题性的优质节目。

  《梦想电台》则是人民网又一个由青年人讲述青年人故事的视听节目。2019年,习近平总书记在新年贺词中提出“我们都在努力奔跑、我们都是追梦人”。人民网的《梦想电台》便应运而生!

  节目围绕“电台”概念,挖掘各行业青年典型,采用明星讲述+纪实采访的形式,由明星作为嘉宾主播,讲述青年主人公的先进事迹、感人故事,将多种视听表达方式有机融合,引发受众的情感共鸣,给予青年人前行的力量。有网友留言:“过去始终觉得英雄离我们很远,但这个节目让我恍然大悟,虽然五四已过去百年,但爱国主义的精神内核与勇敢献身的拼搏精神,依然在我们民族的血液里传承下来,从一代代有为青年的生命光辉中闪现。不负青春,不负祖国,这才是我们青年人最好的活法!”

  二、连接中外、讲好故事、引领舆论

  网络视听节目具有不同于文字的独特的表现力、感染力和传播力,在连接中外、讲好中国故事方面优势明显。中国“城·事”系列短片,就是人民网精心打造的“海外受众能看懂、本土受众喜欢看”的轻量级城市人文影像作品。

  《西安:非凡之城》是“城·事”开篇之作,以独特镜头视角展现这座历史文化名城的历史底蕴与发展烙印。正片围绕“古城新貌”主题展开叙事,穿插外国友人在西安的文化感知和美食体验,表达风格轻松有趣。对正片中未能呈现的精彩内容,则用《大唐不夜城》《中欧班列:古丝路的新使者》《秦腔:古代艺术在现代 坚持中传承》《西安:新兴的航天之城》等不同主题的短视频来展现,与正片相辅相成,使内容得以有效延展。

  除视频外,还推出中外文稿件 30 余篇,如《西安:从“历史文化名城”到“一带一路”开放之都》《西安记事:怀古思源,展望未来》《动森中的中国艺术:兵马俑的故事》……聚焦古往今来西安的文化、经贸和对外交往,内容丰富、层次清晰。稿件以英、法、俄、德、西、葡、阿、日、韩等9个语种在多平台、多渠道推送,并落地多家外媒,中国驻日本、南非、澳大利亚、挪威、洛杉矶等数十家使领馆官方海外社交账号也积极转推。

  团队还创新互动方式,针对移动传播、社交传播的特性,设计了以西安古城永宁门为主体的推广海报,制作了萌态可掬的“唐小妞”人物形象,做成冰箱贴等文创产品,通过海内外社交媒体平台向网友推介发放,圈粉无数,极大地提高了城市的好感度。

  三、跨界融合、服务社会、赋能行业

  “现在是一个快速变化的时代,迸发出大量的新职业、新业态,大学生朋友们也要拥抱变化,不断坚持,爱我所爱。”不久前,面对想要投入到新职业、新业态、新经济,即将和正在走向社会的大学生群体,带货达人李佳琦结合自己的创业经历,通过人民网人民优选平台发声寄语,为大学生们打气加油。

  今年以来,“互联网营销师”“互联网信息审核员”等被纳入新职业、新工种,得到国家层面的认定与鼓励,直播行业人才需求量逆势猛增,直播行业招聘需求逆势增长。

  我们认为,好内容也是好服务。为助力网络直播营销行业健康发展,解决大学生就业、促进消费,人民网精心打造的综合消费服务平台“人民优选”联合合作伙伴,共同推出“互联网营销师”相关岗位的招聘直播,在全国范围甄选企业“互联网营销师”相关岗位。人民优选直播大赛搭建平台,联合各方创新赛事规则,推出网络营销培训系列线上课程,打破传统的招聘流程,让促就业形式更灵活、更普惠。

  凭借20多年的耕耘与积累,人民网锁定“内容科技”发展战略,围绕主业、紧贴市场、关注民生,积极探索“新闻+政务服务商务”的运营模式,不断加强媒体资源与政务资源、企业资源、社会资源的链接整合能力,重构内容产品的供给与消费链条,重塑内容产业的组织与分工模式,陆续推出跨地区、跨行业、跨领域的服务型平台产品,强化与受众的连接,积极生产群众需要、喜爱的内容,努力建构群众离不开的渠道。这也正是媒体融合向纵深发展的题中应有之义。

  去年底,由人民日报社主管、依托人民网建设的传播内容认知国家重点实验室正式启动。实验室将以人工智能研究为核心、多学科交叉为基础,围绕主流价值观精准传播理论科学与计算、内容智能审核和风控评级、基于内容传播领域的国家网络空间治理三个重点方向开展传播内容认知的应用基础研究工作,旨在推动我国媒体融合研究和应用水平的跨越式发展,为媒体融合纵深发展提供技术支撑、理论依据、发展指引和决策参考。

  前不久,人民网与西安交大签署了战略合作协议,揭牌传播内容智能理解研究中心,双方将互聘人才队伍、开展人才培养交流、联合科研攻关,在主流价值传播评价体系与方法、跨媒体内容计算与认知、用户行为全息感知计算等方面,开展前沿研究、成果产出,推动实现我国全媒体内容理解与风控评级关键技术的协同创新与自主可控。

  我们希望有更多的科研力量加入其中,共同应对数字时代的诸多变革、助推我国经济社会全面发展进步!把互联网这个最大变量变成我们事业发展的最大增量!

  去年6月,在兰州举办的开元棋牌炸金花总是输田联路跑会议上,我曾在发言时畅想过5G时代的马拉松直播会是什么样?当时谈了三个愿景——它应该是千人千面的个性化直播:你可以自主选择直播场景,可以只看冠亚军争夺战,也可以锁定自己的朋友,一路追随他的身影;它应该是身临其境的,VR、AR等新技术的运用,可以让我们无论身处何地都仿佛置身赛道,与现场的跑者一起奔跑一起冲线;它还应该是能够满足多种需求的:看到跑者的衣服漂亮,点击查看信息,甚至可以下单购买、看到赛道边的美丽公园,可以网上购票开启一段说走就走的旅行……

  现在看,去年的畅想,很多已成为现实。

  有学者预测,人工智能作为一场计算能力的革命,就像前两次科技革命中的蒸汽和电一样,是一种可以驱动所有行业的新动能。一场以智能化、数字化为标志的产业互联网大潮正在到来,将全面开启与各行各业的连接,将形成持续的创新、产生无限的可能。

  未来已来,让我们一起努力,只争朝夕、不负韶华!

  谢谢大家!

(责编:吴舟、陈蓝燕)
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